Dia das Crianças deve movimentar R$ 491,29 milhões no comércio de Mato Grosso do Sul, aponta pesquisa

O cenário econômico aponta para um Dia das Crianças bastante aquecido em Mato Grosso do Sul no ano de 2026. A data deve movimentar R$ 491,29 milhões na economia local, somando a compra de presentes e as comemorações. Esse montante representa um expressivo crescimento de 33% em relação ao volume registrado no ano anterior, com um gasto médio total projetado de R$ 568,90 por consumidor. Os dados são da Pesquisa de Intenção de Consumo, uma realização do Sistema Comércio MS, por meio de seu Instituto de Pesquisa e Desenvolvimento (IPF/MS), em parceria com o Sebrae MS.

Do valor total estimado, a maior parcela será direcionada aos presentes, que devem movimentar R$ 276,87 milhões. A intenção de presentear foi confirmada por 62,58% dos entrevistados, que pretendem gastar em média R$ 289,52 com os itens. Já as comemorações vão injetar R$ 214,42 milhões na economia, com 40,80% dos consumidores planejando celebrar a data, resultando em um ticket médio de R$ 279,39 para este fim.

“Este é um período bastante oportuno para o empresário se preparar e atrair o consumidor, visto que temos uma tendência de forte crescimento, uma vez que a pesquisa aponta que a grande maioria pretende realizar suas compras presencialmente. Então, é o momento de o varejo oferecer um comércio preparado, focando no bom atendimento, na variedade de produtos e em benefícios reais e atrativos para o pagamento à vista”, analisa Juliano Wertheimer, presidente do Sistema Comércio MS.

O que comprar e como pagar

Os brinquedos seguem como a preferência absoluta para a data, liderando a intenção de compra de 72% dos consumidores, seguidos por calçados, tênis e chuteiras (17%). A pesquisa também revela quem dita a regra na hora da escolha: para 53,94% dos compradores, a decisão final do produto é da própria criança. O filho é o principal presenteado (48,54%), seguido por sobrinhos (27,13%) e netos (23,06%).

As lojas físicas da região central concentram a preferência de 67,34% do público que vai às ruas, enquanto 17,73% optarão pelo comércio de bairro. Na hora de passar no caixa, o fator definitivo para efetivar a compra será o desconto no pagamento à vista, exigência de 66,26% dos entrevistados. A modalidade de pagamento favorita é o Pix (39,45%), acompanhada pelo cartão de crédito parcelado (20,71%) e pelo dinheiro em espécie (19,7%).

“Mais da metade dos consumidores deixa a própria criança escolher o presente. Portanto, caprichar na vitrine, deixar o produto ao alcance e facilitar a experimentação faz toda a diferença na hora da venda. A combinação de uma presença física bem trabalhada no comércio local, produtos atrativos para os pequenos e a agilidade do Pix, atrelada a descontos, é o que o consumidor mais valoriza e o que garante o fechamento do negócio neste ano”, ressalta Paulo Maciel, analista-técnico do Sebrae/MS.

Perfil e comemorações

O perfil do público que irá às compras é formado por 51,4% de mulheres e 48,6% de homens, sendo a maioria (43,18%) com renda média familiar entre um e três salários mínimos e com atuação via regime CLT (42,31%). Para aqueles que vão comemorar a data, a principal escolha (53,22%) é passar o dia reunido com a família e preparar uma refeição em casa, enquanto 14,04% pretendem frequentar lanchonetes, restaurantes ou sorveterias.

Sobre a pesquisa

O estudo teve como objetivo identificar o comportamento do consumidor sul-mato-grossense em relação às comemorações e à intenção de consumo para o Dia das Crianças de 2026. De natureza quantitativa, a pesquisa foi realizada por meio de entrevistas em ponto de fluxo entre os dias 15 e 25 de agosto de 2026. Foram entrevistadas 2.515 pessoas nos municípios de Campo Grande, Dourados, Ponta Porã, Coxim, Bonito, Corumbá/Ladário, Naviraí, Nova Andradina e Três Lagoas. A margem de erro varia de 5% a 6%, para mais ou para menos, com intervalo de confiança de 95%.