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A estratégia de links varia conforme o tema, o público, a autoridade dos sites e os objetivos de negócio
Imagem: pch.vector no Magnific
A construção de links externos ocupa uma função específica dentro do trabalho de otimização para mecanismos de busca. Quando uma página recebe uma referência de outro site, o link cria uma conexão entre os dois conteúdos e também pode facilitar o acesso de usuários e robôs de busca à informação relacionada. A utilidade dessa estratégia, porém, depende das características dos sites envolvidos e do contexto em que a menção aparece.
Uma empresa de serviços financeiros, uma loja virtual e um negócio local lidam com públicos, jornadas de compra e tipos de conteúdo diferentes. Por isso, uma estratégia de links construída para um segmento não necessariamente pode ser reproduzida da mesma maneira em outro.
A relação entre os conteúdos é um dos aspectos observáveis em uma estratégia de link building. Uma publicação sobre tecnologia pode fazer sentido ao citar uma empresa de software, por exemplo, enquanto um portal especializado em gastronomia pode oferecer contexto mais adequado para uma marca do setor de alimentos.
Esse vínculo ajuda a preservar a coerência editorial da menção. O objetivo passa pela identificação de páginas e veículos cujo conteúdo tenha relação real com o assunto abordado pela marca.
Também é possível trabalhar diferentes formatos de publicação. Um estudo próprio pode ser citado em uma reportagem, um levantamento pode servir como fonte para outro conteúdo ou uma página especializada pode receber uma referência dentro de um material relacionado ao tema.
As oportunidades de links variam conforme o setor. Empresas B2B podem encontrar espaços em veículos especializados, publicações profissionais, associações setoriais e conteúdos técnicos. Uma operação de comércio eletrônico, por sua vez, pode trabalhar referências em avaliações, matérias de produto, guias de compra e publicações relacionadas às categorias comercializadas.
Os negócios locais possuem outra dinâmica. Menções em páginas regionais, diretórios relevantes, entidades locais e conteúdos sobre determinada cidade ou área de atuação podem ter relação direta com a localização do serviço.
Em todos esses casos, a seleção precisa considerar a finalidade da página que receberá o link. Uma publicação com audiência compatível e conteúdo relacionado pode ser mais coerente com a estratégia do que uma página escolhida apenas pela existência de um espaço para inserir uma URL.
Uma estratégia baseada apenas na quantidade de links pode deixar de considerar aspectos importantes da construção de autoridade de um site. A origem da referência, o assunto da página, o texto que apresenta o link, a localização dentro do conteúdo e a relação entre os sites são elementos que ajudam a interpretar cada oportunidade.
Também é necessário observar o histórico do domínio e a qualidade editorial do ambiente em que a marca será mencionada. Links inseridos em páginas sem relação temática ou em conteúdos produzidos exclusivamente para acumular referências podem apresentar uma utilidade diferente daquela encontrada em uma publicação editorial contextualizada.
A análise pode incluir ainda a distribuição das referências entre diferentes páginas do próprio site. Em vez de concentrar todas as menções na página inicial, uma estratégia pode direcionar links para materiais específicos, desde que exista uma justificativa editorial para isso.
A definição das oportunidades também depende do que a empresa pretende fortalecer na busca orgânica. Uma página de serviço pode receber referências relacionadas ao problema que resolve, enquanto um conteúdo informativo pode ser trabalhado para se tornar fonte de consulta dentro de determinado assunto.
Esse planejamento permite relacionar a construção de links à arquitetura do próprio site. Conteúdos institucionais, páginas comerciais, materiais educativos e estudos podem desempenhar papéis diferentes dentro da estrutura de busca.
Assim, adaptar o link building ao mercado significa considerar as características do segmento, o público, os temas associados à marca e o tipo de página que se pretende fortalecer. Uma agência especializada em link building pode contribuir para esse processo, identificando oportunidades de publicação, avaliando a relevância dos sites e estruturando ações alinhadas aos objetivos de cada negócio. A estratégia ganha forma a partir dessas relações, com escolhas de links coerentes com o conteúdo e com os objetivos definidos para a presença orgânica.
