Entre doces, whey protein e moda fitness, empresária de Batayporã transforma a própria vida e os negócios

Biscoitos, brownies, bolos, doce de leite. Tudo sempre fresquinho e feito na cozinha de casa. Clientes próximos: colegas de trabalho, familiares, amigos. Foi assim que Adriana deu os primeiros passos nos negócios. O início parecia seguir um roteiro conhecido de quem transforma uma habilidade em renda extra: produção caseira e divulgação entre conhecidos. O que ela não imaginava era que, no meio do caminho, encontraria uma transformação capaz de mudar não apenas sua fonte de renda, mas também sua rotina, sua saúde e a relação com o filho.

Adriana Tavares da Anunciação, sócia da La Tavares Moda Fitness, tem 40 anos e, desde 2019, apostou nos negócios para fazer uma renda extra. "Eu queria algo que ajudasse com as necessidades do dia a dia. Nunca imaginei que iria tão longe", relembra. Mãe e esposa, concilia os negócios com a rotina doméstica e seu trabalho como servidora municipal. "Eu precisava ganhar, porém, minha prioridade sempre foi meu filho, então, eu busquei o que eu podia fazer sempre o incluindo", completa.

No começo, o fogão e os utensílios de casa foram suficientes, porém, a adesão da clientela demandou alguns investimentos em pouco tempo. As chamadas "receitas de vó", como a empresária descreve, passaram a ser assadas em um forno elétrico de quatro esteiras, que depois foi substituído por um de oito. A batedeira simples deu lugar a uma profissional, acompanhada de um liquidificador maior e mais potente.

Os quitutes, que são conhecidos da comunidade em Batayporã, município com pouco mais de 11 mil habitantes, localizado no sul de Mato Grosso do Sul, tinham regularidade, mas Adriana sentia que faltava um "algo a mais". Foi quando ela passou a acompanhar a movimentação do Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas (Sebrae), que estava estabelecendo as ações do Programa Cidade Empreendedora, recém-contratado pela Prefeitura.

Dia da Oportunidade

"Foi ali a minha primeira experiência mostrando o que eu fazia". Assim Adriana sintetizou a dinâmica no stand do Dia da Oportunidade, evento realizado em maio de 2023 pelo Cidade Empreendedora.

Balcão organizado, produtos etiquetados, uniforme e muita coragem. "Aquilo foi um marco para mim. Comecei a sentir que eu podia mais. Eu venci uma barreira, porque nunca foi fácil oferecer meus produtos, falar de mim", continuou. Na ocasião, Adriana integrou um grupo de quase 200 participantes, que tiveram imersão em sessão de negócios, feira com empreendedores locais, capacitações nas áreas de vendas, atendimento, marketing digital e gestão financeira.

Mulheres que incentivam

Conselho bom e de graça: "você precisa de um ponto, você precisa que as pessoas vejam sua produção". Foi assim que a amiga e colega de trabalho de Adriana no serviço público, a psicóloga Kessiane Vieira, a motivou. Pensativa, a empreendedora se apoderou da recomendação e chegou a uma estratégia. Em conversa com o empresário Evandro Zanchetta de Jesus, proprietário do Supermercado Bom Jesus, no centro de Batayporã, conseguiu mais um apoio crucial. "Ele me emprestou um ponto, era um cantinho e, por mais de um ano, todo fim de semana eu montava uma mesa para expor e vender meus bolos. Foi quando o público passou a procurar meus produtos", contou.

Com o negócio reconhecido na comunidade, a "Adriana do bolo" ou a "Adriana dos doces" percebeu uma nova atmosfera: "passei a trabalhar muito mesmo. Era noite, fim de semana, feriado, sempre produzindo, o que era muito bom, só que comecei a sentir uma autocobrança. Eu estava em falta com o Gui e comigo, com a minha saúde".

Transformação

As peças não estavam encaixando. Embora a renda extra também tivesse sido motivada pela vontade de pagar uma escola particular para o filho e outras atividades, como escolinha de futebol e passeios, o tempo de qualidade diminuía.

Foi no ápice da produção e das vendas dos bolos e doces caseiros que Adriana decidiu refazer sua rota. Mais uma vez, a maternidade falou alto: "eu precisava ficar bem e meu filho precisava estar bem também. Com tanto trabalho, eu estava deixando de acompanhá-lo em coisas do dia a dia. Era uma festinha que eu perdia, uma brincadeira que eu não acompanhava. Eu sempre trabalhando até tarde. Isso me doía, cortava o coração. Ele também precisava de um acompanhamento porque estava com sobrepeso".

Nesse cenário, o quesito saúde se aliou ao custo emocional e deu a última palavra: "eu não estava bem e ele também não. Eu precisava cuidar de mim para cuidar dele!". Desacelerar, perder peso, ter uma rotina mais saudável. O desafio foi grande e o ganho ainda maior. "Foi uma transformação na minha vida! Eu me senti muito bem. Comecei a cuidar de mim e incentivei o Gui a se cuidar junto comigo. Começamos a comer melhor e a ir juntos para a academia", relatou Adriana sobre o processo que a levou a eliminar 25 quilos. "Uma outra Adriana", enfatizou.

Portas abertas... e de frente uma para a outra!

Visão, "negócio da China", oportunidade, alinhamento...Muitas são as formas de descrever, no entanto, Adriana prefere destacar como "uma benção, um propósito", o largo passo dado em sua trajetória como empresária. Ocorre que, ao longo do seu processo de transformação do estilo de vida, a convivência com o "mundo fitness" a fez enxergar um mercado promissor em Batayporã. "Eu pensei: moda fitness, quero trabalhar com isso!", detalhou.

"Eu já estava pronta para fazer tudo na minha casa, como eu sempre fazia. Já tinha adaptado uma sala, organizado o espaço, os manequins, eu ia vender as roupas lá. Foi quando uma amiga me disse: "Adriana, você tem que ir pra avenida, você precisa de uma vitrine, uma loja"". Novamente, o conselho feminino, bom e de graça, tomou ares de profecia.

O pulo do gato está no fato de que a academia frequentada por ela e seu filho, a Forte Fit, foi inaugurada no início do ano, na Avenida Brasil, a mais movimentada da cidade e, pouco tempo depois, bem em frente ao prédio, uma tradicional loja de roupas femininas encerrou atividades no ponto que ocupou por anos.

Esperança a postos, a negociação começou. "De início, eu não tinha condições. Conversamos, ela (antiga proprietária) foi muito legal, mas eu simplesmente não tinha condições e ia desistir. Esperei um pouco, conversamos de novo. Conseguimos condições melhores, um ótimo negócio mesmo. A antiga dona foi muito incentivadora, isso fez toda a diferença", afirmou Adriana.

La Tavares

"É engraçado que conversei com minha família. Meu pai mais "cauteloso", disse que eu estava "doida", que era para eu ter cuidado. Já a minha mãe me motivou na hora: "vai, filha, vai ser um arraso"", contou aos risos.

A empreitada não foi assumida sozinha. A irmã de Adriana, Letícia, agregou o olhar técnico ao negócio. Bacharel em Direito, Letícia é sócia da loja de moda fitness e responsável por todos os trâmites empresariais da LA Tavares, nome escolhido (claro!) com base nas iniciais da dupla. "Ela tem conhecimento e a organização das questões de registro, controle, orientação quanto às finanças. Estamos sempre atentas e a Letícia tem cuidado muito bem disso", atestou Adriana. A expansão também gerou emprego.

A vendedora Ana Clara Muniz passou a integrar o time da LA Tavares. E para quem se pergunta se os bolos "saíram de linha", a resposta é não. O tato com a culinária só fez aumentar o leque de produtos. O espaço amplo permitiu a montagem da cozinha nos fundos da loja. "Eu trouxe meus equipamentos para cá e continuo fazendo as receitas, mas de uma forma muito mais tranquila. O Guilherme chega da escola, almoça em casa com o pai. Eu o busco e nós ficamos por aqui. Nós vamos à academia juntos, lanchamos juntos, damos nossas saidinhas", descreve aliviada.

Entre o "açúcar e o afeto" das receitas de vó, um novo nicho: shakes, lanches e outros preparos fitness. Comidas para dar energia no pré e pós-treino. "É muito bacana. As pessoas saem da academia e já vêm aqui pedir um shake com whey ou uma pizza proteica, que sai muito e agrada bastante. Eu também deixo algumas opções prontas, como mistura para shake, café e biscoitos sem glúten", acrescenta. A dinâmica rendeu uma nova parceria comercial, um fortalecimento mútuo.

O casal Dejair e Rosangela Fratuci Forte, proprietário da rede de academias Forte Fit, com unidades em Ivinhema, Nova Andradina e Batayporã, onde Adriana é frequentadora assídua, notou rapidamente o potencial do negócio. Segundo Rosangela, a empresária soube enxergar uma oportunidade a partir da própria experiência de transformação e da demanda observada entre os alunos da academia.

A aproximação resultou em uma parceria para o fornecimento de suplementos utilizados nos preparos, especialmente o whey protein, ingrediente fundamental na rotina do público fitness.

Hoje, o casal fornece à Adriana os suplementos alimentares da marca que representam. "A Adriana é uma mulher empreendedora, que aproveita as oportunidades. Eu ouvi a história dela antes de conhecê-la, as pessoas sempre falavam com carinho. A partir dessa parceria, ela conseguiu ampliar o leque de produtos e oferecer opções alinhadas ao estilo de vida saudável que vem crescendo em Batayporã", avaliou Rosangela.

Empreendedorismo feminino em Batayporã

A trajetória de Adriana reflete uma realidade majoritária em Batayporã. Dados fornecidos pelo Sebrae, com base em monitoramento da Receita Federal, mostram que atualmente 480 empresas do município estão sob gestão feminina, o que representa 39,6% dos empreendimentos locais. O levantamento foi apresentado pelo analista de Relacionamento e Negócios do Sebrae, Hítalo Silva Cunha.

Segundo o relatório, Batayporã possui 508 empresárias, número equivalente a 9,3% da população feminina do município, estimada em 5.479 moradoras, de acordo com o último censo do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE).

Entre os segmentos com maior presença feminina estão Saúde e Bem-Estar (78 empresas), Moda e Confecção (66), Supermercados e comércio alimentício (63), Serviços de Alimentação (49) e Logística e Transporte (38).

No recorte por setor econômico, a participação feminina é mais expressiva no Comércio (48%), seguido pela Indústria (43,3%) e pelos Serviços (41,6%). A maior parte dos negócios liderados por mulheres está enquadrada como Microempreendedor Individual (MEI), com 233 registros.

"Sabemos que as mulheres enfrentam muitas questões para permanecerem no mercado de trabalho. Infelizmente, ainda recai principalmente sobre a mulher a carga doméstica e parental, elas enfrentam uma jornada tripla ou até quádrupla. Eu gosto de frisar esse ponto porque é uma realidade quando falamos de empreendedorismo feminino”, pontuou o analista.

Nesse contexto, o apoio aos pequenos negócios faz a diferença. “É preciso existir a oportunidade de a mulher se emancipar economicamente e projetar sua rotina de trabalho dentro dos parâmetros que ela necessita e deseja", acrescentou Cunha.

O cenário também é percebido pela Associação Comercial e Empresarial de Batayporã (Aceb). Segundo o presidente da entidade, Sidnei Olegário, 20 empresárias integram o quadro de associados da instituição. De acordo com Olegário, embora muitas empresas estejam formalmente registradas em nome de homens, a gestão cotidiana dos empreendimentos é frequentemente conduzida por mulheres.

“Temos 20 associadas empresárias diretas. No universo de cerca de 80 associados, observamos que a grande maioria das empresas é gerenciada por mulheres. Estimamos que entre 70% e 80% dos empreendimentos tenham participação feminina na condução dos negócios”, afirmou o presidente.

Uma coisa chama a outra

Parar? Nem pensar! A intenção é continuar investindo, ampliando o mix de produtos e acompanhando as tendências do mercado. Além das roupas esportivas, a empresária também comercializa bolsas, semijoias e outros acessórios. "Uma coisa chama a outra e eu preciso aproveitar meu público ao máximo. Nem sempre quem vem consumir um shake vai ver e comprar uma roupa, mas pode ver um acessório, assim como quem vem atrás de um look para malhar pode pedir um lanche ou apreciar um acessório. O negócio precisa ser sustentável sempre", resume Adriana.

Atualmente, ela diz ter encontrado o equilíbrio que buscou ao longo desses oito anos empreendendo. "Estou muito feliz. As contas estão fechando, eu me sinto mais presente e mais realizada". E claro, Adriana também separou seu conselho para quem sonha em empreender. "Hoje temos muitas ferramentas, cursos e oportunidades. Eu acredito que a gente precisa aprender sempre. Quando você se dedica e acredita no que faz, as coisas acontecem", concluiu.

"Vai, acredita!"

Na retrospectiva, Adriana resume processo de transformação pessoal e oportunidade de negócios em contraponto ao início tímido. Acreditar e buscar informação especializada fizeram a diferença no momento de agarrar oportunidade.

Reportagem e edição em vídeo: Redação Nova News.